針對客戶現(xiàn)階段的運營概況,廣告的目的在于:抓住主流市場人群的內(nèi)心共有特質(zhì),用廣告情節(jié)扣住其思想脈搏,巧妙貼切地溶入主流市場人群的內(nèi)心,產(chǎn)生互動的廣告效應(yīng),幫助客戶樹立較好的市場初期運營形象,循序漸進地滲透市場,達到品牌效應(yīng)。
Xx市新百合信息交友有限公司15秒廣告片
一、客戶分析
主要針對客戶“Xx市新百合信息交友有限公司”運營狀況、行業(yè)屬性、主流市場等作分析,尋求訴求點。
運營概況:現(xiàn)正處于籌備運營階段,五一黃金周期間正式開業(yè)。
行業(yè)屬性:婚介、交友性質(zhì)。
主流市場:單身男女(偏向白領(lǐng))。
二、廣告
訴求針對客戶現(xiàn)階段的運營概況,廣告的目的在于:抓住主流市場人群的內(nèi)心共有特質(zhì),用廣告情節(jié)扣住其思想脈搏,巧妙貼切地溶入主流市場人群的內(nèi)心,產(chǎn)生互動的廣告效應(yīng),幫助客戶樹立較好的市場初期運營形象,循序漸進地滲透市場,達到品牌效應(yīng)。
廣告擬采用簡筆(或?qū)嵟模┑漠嬅骘L(fēng)格,展開廣告情節(jié)。
三、腳本方案
空氣清新的早晨,陽光透過樹梢露出微笑的臉龐,微風(fēng)輕拂,幾片樹葉隨意飄落在公園的長椅上(長椅背面場景),突出早晨的清新、生機和長椅的“空白”。(清新、生機的清早場景,與現(xiàn)代都市人常處的忙碌紛繁的都市生活形成了鮮明對比,受眾產(chǎn)生心靈放松感,輕松自然引入廣告情節(jié)之中。) 背景音樂: 班德瑞的《love of my life》(一生愛戀),純音樂。
一位商務(wù)正裝形象的男士走進畫面,神清氣爽的表情,一掃平日忙碌的形象,隨勢就坐于長椅的一邊,手臂悠閑地搭在長椅的靠背上。(與常不同的放松景象令人跌破眼鏡,帶著疑問不解,期待情節(jié)的繼續(xù)。) 背景音樂:班德瑞的《love of my life》(一生愛戀),純音樂。
緊接著一位身著套裝、線條優(yōu)美的女士向著長椅緩緩靠近,短暫遲疑后坐在了長椅的另一頭。(刻畫女性的短暫遲疑,場景、音效,故事情節(jié)即將發(fā)生) 背景音樂: S.H.E.的《戀人未滿》,友達以上,戀人未滿 再靠近一點點,就讓你牽手,再勇敢一點點……
畫面拉升,突出空氣清新的早晨,分坐于長椅兩端的男女主人公,畫面由他們之間距離(長椅的空白),拉升到公園的生機景色。
百合花特效換場,鏡頭拉出他們之間的“空白”在百合不斷的特效換場中漸漸變短,音樂響起。 背景音樂:趙詠華的《最浪漫的事》,我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢變老,一路上收藏點點滴滴的歡笑,留到以后坐著搖椅慢慢聊……
百合花特效換場后,兩人相依就坐于長椅,特效場景拉升,畫面悠遠,在背景音樂中,定格字幕:今生有緣牽手相約,都市男女黃金組合。LOGO,聯(lián)系地址、方式等字幕出。